H ιδέα ανήκει στον James Gager, τον δαιμόνιο creative director της MAC: οι beauty bloggers έχουν πάθος με ο,τιδήποτε αφορά την ομορφιά. Δοκιμάζουν, αξιολογούν και γράφουν τη γνώμη τους ελεύθερα, χωρίς οποιοδήποτε είδος «λογοκρισίας» ή εμπορικού πάρε-δώσε (αυτή είναι η έννοια του blogger που σέβεται τον εαυτό του, εξάλλου).
Ο Gager, λοιπόν, ζήτησε από 80 top bloggers να του στείλουν τις ιδέες τους για προϊόντα που θα ήθελαν να δουν στην γκάμα της MAC, επέλεξε τις 10 πιο ενδιαφέρουσες και πρόσφερε στους εμπνευστές τους ένα ταξίδι στα εργαστήρια της MAC, λίγο έξω από το Τορόντο, για να τις μεταμορφώσουν σε προϊόντα. Οι πέντε ασχολήθηκαν με το project «σκιές», επιλέγοντας αποχρώσεις, υφές αλλά και ονόματα για τις δημιουργίες τους ενώ οι άλλοι πέντε έκαναν το αντίστοιχο για τα lipgloss Lipglass. Το αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας θα είναι μια limited edition συλλογή που θα λανσαριστεί μόνο online στο site της MAC και κάθε blogger θα έχει τη δική του σελίδα, όπου θα γράψει για την έμπνευσή του, με φωτό από τη δουλειά του στο εργαστήριο. Πληροφορίες για τα προϊόντα και το όνομα της συλλογής δεν έχουν διαρρεύσει ακόμα, πάντως πραγματικά ανυπομονώ να δω το αποτέλεσμα αυτού του project.
Δεν το κρύβω, με το Avon Voices έχω μια… προσωπική σχέση μια που η έναρξή του ταυτίστηκε με μια από τις ωραιότερες εμπειρίες που είχα μέχρι σήμερα ως blogger: την ευκαιρία να κάνω ένα αποκλειστικό τηλεφωνικό interview με την Fergie, η οποία συμμετέχει στην κριτική επιτροπή (ευχαριστώ Avon!). Πέρα από αυτό, όμως, πιστεύω πως πρόκειται για μια πολύ σημαντική πρωτοβουλία της εταιρείας μέσα από την οποία δίνει την ευκαιρία σε γυναίκες από όλο τον κόσμο να συμμετάσχουν σε έναν online διαγωνισμό για να δείξουν το ταλέντο τους στο τραγούδι και να κυνηγήσουν την τύχη τους στην μουσική βιομηχανία.
Οι αριθμοί το αποδεικνύουν: 1.000.000 unique visitors μπήκαν στο επίσημο site του Αvon Voices και 6000 videos από 68 χώρες «ανέβηκαν» διεκδικώντας μια θέση στον πρώτο γύρο, από τα οποία η κριτική επιτροπή ξεχώρισε 182 γυναίκες, ανάμεσά τους και 2 Ελληνίδες, η Εύη Ζαφειροπούλου και η Λουκία Σλάβη. Τα κορίτσια ταξίδεψαν στο Παρίσι στα τέλη Μαρτίου και εκεί ετοίμασαν επαγγελματικά video για την επόμενη φάση, την ψηφοφορία του κοινού που ξεκίνησε από τις 22 Απριλίου και τελειώνει στις 20 Μαίου (δες την Εύη να τραγουδάει το «This is My Now» εδώ και την Λουκία το «You Make Me Feel Like A Natural Woman» εδώ).
Και τώρα η σκυτάλη περνάει στα χέρια σου: με την ψήφο σου έχεις τη δύναμη να ανοίξεις την επόμενη πόρτα στην υποψήφια που κατάφερε να αγγίξει την καρδιά σου με την φωνή της. Το μόνο που χρειάζεται να κάνεις είναι να μπεις στο www.avonvoices.com, να κάνεις εγγραφή και στη συνέχεια να δώσεις την ψήφο σου online. Σε αυτό τον Πρώτο Γύρο, μπορείς να ψηφίσεις μέχρι και 100 φορές (συγκεκριμένα, 75 φορές αν πρόκειται για υποψήφια του Γενικού Κοινού και 25 αν πρόκειται για διαγωνιζόμενη μεταξύ των Αντιπροσώπων της Avon) και η διαδικασία είναι πανεύκολη- plus, το site είναι (και) στα ελληνικά και ανανεώνεται συνεχώς με τα νέα του διαγωνισμού, οπότε πάντα θα έχεις κάτι καινούριο να διαβάσεις!
Να μια ωραία ευκαιρία να συνδυάσεις τη Σαββατιάτικη βόλτα στα μαγαζιά με μια head- to- toe ανανέωση: το West Coast Cooler στήνει ένα girls’ lounge στο Athens Metro Mall, από τις 12:00 ως τις 20:00, όπου σε περιμένει με μια δυνατή ομάδα experts για να σου δείξει όλα τα τελευταία trends στην ομορφιά και το στυλ: το team της Essie θα σου προσφέρει ένα μανικιούρ με τα πιο cool χρώματα του καλοκαιριού, οι makeup artists της Oriflame θα δώσουν στο πρόσωπό σου τη λάμψη του ήλιου και θα σου προτείνουν τα χρώματα που σε κολακεύουν ενώ η στυλίστρια Χριστιάνα Παλούμπη θα σου δείξει τις πιο hot τάσεις σε ρούχα και αξεσουάρ για την ανανεωμένη γκαρνταρόμπα σου.
Και ενώ οι ειδικοί θα σε περιποιούνται, εσύ θα απολαμβάνεις ένα West Coast Cooler (κλασικό ή Rosé), το ελαφρύ, αφρώδες wine cooler από την Ιρλανδία, με 4% αλκοόλ και μόνο 151 θερμίδες το μπουκάλι. Cheers, girls!
Πολύ μου αρέσει που η Sephora τους τελευταίους μήνες κάνει όλο και πιο αισθητή την ιδιαίτερη φιλοσοφία της όσον αφορά την shopping experience αλλά και τα ψαγμένα beauty brands που φιλοξενεί αποκλειστικά- δεν είναι τυχαίο άλλωστε πως πρόκειται για την νούμερο ένα αλυσίδα καταστημάτων καλλυντικών στον κόσμο!
Μια από αυτές τις ενέργειες ξεκινάει να τρέχει από τώρα μέχρι τον Σεπτέμβριο σε πανευρωπαϊκό επίπεδο (στην Ελλάδα γίνεται για πρώτη φορά) και αφορά στην εκπαίδευση, τη συμμετοχή σε διαγωνισμό και την βράβευση των makeup artists που εργάζονται στα καταστήματα Sephora- και όλα αυτά με την υποστήριξη της Lancôme.
Πιο συγκεκριμένα, μέσα από έναν απαιτητικό διαγωνισμό, θα αναδειχθούν οι 3 νικητές για το 2011: o/η Make-up Master (που θα εκπροσωπήσει την Sephora Ελλάδας στον πανευρωπαϊκό διαγωνισμό), o/η Top Make up Artist & o/η Senior Make up artist. Εκτός από τα χρηματικά και άλλα βραβεία που θα διεκδικήσουν, οι συμμετέχοντες θα αποκτήσουν ακόμα περισσότερα εφόδια, ανεβάζοντας ακόμα περισσότερο τον πήχυ στο επίπεδο των υπηρεσιών στους πελάτες των Sephora.
Κατά τη διάρκεια της εκπαίδευσης θα επιστρατευτούν το Facebook, online ερωτηματολόγια αλλά και make up events στα καταστήματα ενώ στις 4 φάσεις της διαδικασίας αξιολόγησης των make-up artists θα δίνεται η δυνατότητα στις beauty addicts να συμμετάσχουν και να μάθουν μυστικά του επαγγελματικού μακιγιάζ!
Οι ημερομηνίες των εκδηλώσεων όπου θα μπορείς να συμμετάσχεις και να απολαύσεις περιποίηση πολλών αστέρων με προϊόντα Lancôme θα ανακοινωθούν σύντομα ενώ η διαδικασία επιλογής των makeup artists θα ολοκληρωθεί στο τέλος Σεπτεμβρίου με μία φαντασμαγορική επίδειξη.
Επί τη ευκαιρία, δες και το νέο-εξαιρετικό- short film της Sephora
